所有在网站外做的可以促进搜索引擎排名的活动都可以称之为站外优化（Off-Page SEO）。站外优化不仅仅包括链接的建设，也包括品牌认知度和影响力拓展有关的评论、论坛、博客活动，以及内容营销、社交媒体等等。简而言之，站外优化就是要告诉谷歌其他用户对你的网站的看法，不管有没链接。如果这种用户越来越多，看法越来越好，这就是你整个SEO策略的成功。
1. Link Building（链接建设）
链接建设是获取从其他网站链接到你的网站的反向外部链接的过程，是为了增加高质量的外链，从而提高在搜索引擎结果中的排名。链接建设的重要性在于，外链是搜索引擎算法的主要排名因素之一。排名的高低与高质量外链的数量成正比。
1.1 关于外链：孰轻孰重？
外链曾经非常重要，是谷歌起家的PageRank算法的支柱；现在也重要，高质量外链的数量，在如今的谷歌排名算法中也排在相对核心的位置。
但有些东西现在无关紧要了，是什么呢？
就是外链的数量！
谷歌的约翰•穆勒（John Mueller，谷歌站长工具趋势分析师）在21年2月一个视频谈话中讲到，一个网站的外链总数对谷歌搜索引擎算法来说，根本不重要。他建议网站的所有者不要去关注网站的外链数量，或者引用域的数量。因为重要的是每个链接与它所指向的网站的相关性，通俗地讲就是质量。谷歌在模拟用户的搜索旅程，只有相关性的内容，才对搜索者找到他们想要的答案有帮助。为了强调这一点，穆勒说：
“我们试图了解与网站相关的内容，我们应该对这些单独的链接进行多少权衡，以及链接的总数根本不重要。因为如果你愿意，你可以在数百万个网站上创建数百万个链接，而我们可以忽略它们。”
这句话不是空话，我研究了一些典型的外链过度的网站的表现。根据SEMRush的分析数据，其中一个网站的外链（Backlinks）达到了惊人的130万条，唯一引用域却只有716个，平均一个网站给它的外链达到1800多条。这有用吗？可能在刚刚做外链时起了点作用，也可能没有，然后对网站的伤害却是实实在在地接踵而至。自从进入2021年之后，本来也不高的自然流量直线下跌。现在只剩每月1个点击。这是被谷歌惩罚的结果了。要不然凭网站的众多内容，流量不可能跌到如此之惨的。
所以在外链建设上，必须要十分小心，不要踩坑，防止触发谷歌的防作弊机制而被处罚。如果不懂得辨别，那与其做错事，还不如不要做。
1.2 怎么算是一个好的外链
- 首先得是一个自然链接，而不是带有跟踪参数的链接，付费的链接，或者通过工具重定向的链接；
- 至少不是从法律禁止内容的网站出来的链接；
- 如果是从一个内容相关但是SEO流量不大的网站出来的链接，也是比较OK的；
- 最好是一个可以称为高质量的外链：内容相关、SEO排名好、网站没有广告或者广告都在专门的位置、有机会出现在Google新闻提要，最后链接还来自正文锚文本，那就相当完美了。
1.3 怎么做外链建设？
- 赢得外链的基础：做好你的内容营销。简单、干巴巴的内容不会吸引流量，也不会得到外链。但有些类型的内容更容易，比如有吸引力的图片/图表、技术性的原创内容，原始研究数据，更容易被别人引用而得到链接。
- 找到高权重和相关的网站，只要 PageRank 算法还是谷歌算法的一部分，来自高质量、高权重、高相关的网站的外链就还是排名的核心要素。
- 电子邮件外联（Email Outreach）：有了内容和目标外链网站，你就可以通过邮件去和网站所有者或联系人取得联系，争取获得外链了，这种做法叫邮件外联。具体的策略有资源页外链建设策略、断链外链建设策略、摩天大楼外链建设策略等。
- 好的外链位置：即使是来自高权重网站的外链，处于页脚的位置，意义也不大。比如很多建站公司会把他们的链接插入页脚版权栏，其实这个做法对排名的作用微乎其微。有价值的外链是来自正文编辑的锚文本外链，这是SEO需要努力去获得的。
- 努力获得 Dofollow 链接。当然，有 Nofollow 的链接，也不要放过。
1.4 要避免的链接行为
买卖用于提升排名的链接，链接交换过多，包含大量关键词锚文本链接的文章营销活动，自动创建的外链，用以提升排名的广告链接，劣质的目录链接，内嵌的低质链接，广泛分布的页脚、模板链接，评论签名链接，都可能被谷歌视为链接操纵行为，而受到惩罚。
谷歌的原则是确保完全排除旨在操纵搜索引擎结果的链接。实践中，我们碰到很多还在做链接买卖来提升外链数量的活动，其实完全是这些运营公司在糊弄他们的客户。谷歌不会因为这些垃圾外链提升网站的排名，不管是网站所有者，还是第三方运营都要清楚地认识到这一点。
2. 社交媒体 （Social Media in SEO）
到目前为止，社交媒体不是一个谷歌的排名因素，不会直接帮助网站的排名。但是社交媒体的推广又会实在地影响SEO。
首先，社交媒体可以让网站的内容接触到更多的受众，这些受众会访问你的网站，访问越多，给谷歌的信号就是你的网站受欢迎。这对排名是一种间接的影响。
其次，社媒分享让你的网站获得外链的机会增加了。如果你的内容很有价值的话，用户会乐意再分享给其他人。
再次，社交网站的页面是有机会参与谷歌排名的，这既增加了曝光度，又可以成为客户做决策的推动力。
此外，社交媒体的分享和网站建立信誉的目标是一致的，可靠的企业一般都会有各种社交媒体资料给客户一个全面正规的印象。一个什么社媒账户都没有的企业，给人印象就比较差，甚至让人怀疑这个企业存不存在。
这些仅仅是从SEO的角度分析社媒的价值，对数字营销来说，社媒还有更大的价值等待企业去挖掘，比如领英全球有7.2亿注册用户，对于一家外贸企业在B2B营销领域的潜力来说是非常大的。社交媒体已经成为和搜索引擎并驾齐驱的数字营销渠道，拥有巨大的营销开发价值，例如粉丝经济、私域流量、社媒广告等等。
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